Je vinou George Clooneyho, podle Roba Dietricha, že hudebníci jako Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg a Nick Jonas mají své vlastní lihoviny. V roce 2017 prodal oscarový herec svou značku tequily Casamigos společnosti Diageo za 1 miliardu dolarů. Lidé říkali: ‚Co udělal? Jak to udělal? ‘Poté hudebníci začali hledat způsoby, jak investovat své peníze do něčeho skvělého, říká Dietrich, hlavní lihovar Metallica Zčernalá americká whisky .

Celebrity byly samozřejmě zapleteny do podnikání prodeje alkoholu po celé věky. Salvador Dalí se rozhodl pro skotskou Old Angus a Sean Connery byl placeným mužem Jim Beam. V polovině 2000s se Sean Love Combs (dříve různě známý jako Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff a Diddy) stal frontmanem vodky Ciroc a ekvitním partnerem.

Diageo, Bacardi a další nadnárodní konglomeráty chlastu stále uzavírají dohody o podpoře pomocí hvězd (r kdy byl Absolut šťavnatý? ), ale povaha spolupráce mezi lihovinami a hudebníky se v posledních několika letech dramaticky změnila, což bylo způsobeno změnami v hudebním a chlastovém průmyslu a zrychlovalo se během pandemie. A jak by řekl Nick Jonas, každý chce ochutnat .

Greg Kennelty kryl heavy metal pro Vstřikování kovů od roku 2013 a vzpomíná na počátky spolupráce s Iron Maiden a Voivod. Pokaždé, když přišlo nové pivo, bylo to jako: „Sakra. Tato kapela má pivo. To je šílené, “říká. Nyní má Metal Injection vyhrazenou sekci Bands and Booze, kde si můžete přečíst o kořeněném rumu od Judas Priest a The Healer bourbon od Anthrax.

Současně s digitalizací hudby a stále nižší bariérou vstupu pro produkci skladeb si může kdokoli koupit kytaru a zvukovou stanici a být metalovým chlapem, říká Kennelty. Ale pak soupeříte o pozornost napříč mnoha platformami a stovkami tisíc metalových kapel. Každý má Twitter, Facebook, SnapChat a TikTok. Marketing v roce 2021 je úplně jiná míčová hra.

Ve světě duchů došlo k paralelnímu růstu. V roce 2000 bylo v Americe 24 licencovaných řemeslných lihovarů. Nyní jsou řemeslné lihovary průmyslovým odvětvím 1,8 miliardy dolarů s více než 2 000 producenty. Existuje tolik skvělých, malých a regionálních výrobců; kapely mohou vytvořit více přizpůsobeného produktu a zkušeností, říká Alix Kram, viceprezident pro globální licencování a maloobchod pro Služby hudebních umělců Warner .

Kram a její tým pomáhají umělcům vytvářet tržby a marketingové expozice mimo tradiční značky a v roce 2020 uvedli na trh 800 produktů - vše od triček a snowboardů až po přírodní deodorant Grateful Dead a víno skupiny All Time Low. A v posledních několika letech Kram spolupracoval s producentem whisky v Illinois NĚKOLIK duchů na několika kapelách a spolupráci s lahvemi, a říká, že obchody spadají do několika hlavních kategorií: jednorázové lahve, často vydávané společně s albem nebo výročí; probíhající spolupráce se sezónními poklesy; a značky a soukromé značky podporované hudebníky.

Bez ohledu na nastavení a bez ohledu na zapojení kapely do tvůrčího procesu dostávají zaplaceno. Může to být licenční smlouva s minimálním množstvím, určitý počet lahví s paušálním poplatkem nebo platby za vystoupení umělců, říká Kram. Někdy se jedná o platbu předem a poté o vlastní kapitál. Záleží na cíli.

Značky vlastněné skupinou

Metallica vlastní Blackened American. Práce s Dave Pickerell , WhistlePig's pozdní mistr palírny, členové kapely pomohli vynulovat směs minimálně osmiletého bourbonu Tennessee, bourbonu z Kentucky, bourbonu a žita z Indiany a kanadského žita, které je dokončeno v zčernalých sudech na brandy a vylepšeno (čeká na udělení patentu) Black Noise.

Proces Black Noise zahrnuje vystavení sudů skladbám Metallica přehrávaným subwooferem při nízké frekvenci po dobu dvou až 14 týdnů. Dietrich, který převzal projekt v roce 2019, říká, že vibrace rychle pohybují malým množstvím lihoviny dovnitř a ven z hlavně. Není to jen trik, říká. Jde o to, že chceme vidět účinek tohoto procesu Black Noise.

Dietrich je fanouškem Metallica od střední školy a pracoval jako kulisář pro turné skupiny Lollapalooza z roku 1996. Nyní se přátelí s členy kapely a získává ocenění za jejich whisky. Svou prací doufá, že prolomí kodex značek celebrit a vyrobí whisky, které osloví publikum i mimo skupinu. Pátý člen . Bude se zajímat o cokoli, s čím Metallica vyjde, říká. Důležitější je spojit se s fanoušky whisky.

Spolupráce soukromých značek

Ne každá kapela má megafan, který je lihovarem, a existuje celá řada způsobů a zpětných kanálů, kterými se spolupráce spojuje. Pete Kelly vystartoval Spirits Innovation Partners , vývojová a brandingová společnost, v roce 2016 s cílem vstoupit do podnikání v oblasti tequily. Rok na to byl napojen na country trio Midland , jejichž láska členů k tequile soupeří pouze s jejich afinitou k okázalému oblečení ze Západu.

Věc, kterou jsme na Midlandu milovali, je, že jsme hledali partnera, který by nám pomohl budovat a být hlasem pro značku, říká Kelly. Chtěli jsme, aby Midland byl součástí procesu a ne jen vyprávěl příběh. Pracovali na obalech, navštívili lihovary Alberto a Octavio Herrera a pomohli vyvinout chuťový profil.

Nezávislá palírna Premium de Jalisco bratrů Herrera sedí vysoko v horách jižně od Guadalajary. Jeho produkce se pohybuje kolem 60 000 případů ročně (pro srovnání, Jose Cuervo prodá ve Spojených státech ročně téměř 4 miliony případů) a Neobvyklý tvoří 20% produkce lihovaru. Když jsme se poprvé setkali s Midlandem, myslel jsem si, že hledají něco jednoduššího, ale jsou to umělci; žádali o skutečnou tequilu se skutečnou přítomností agáve, říká Octavio. Také mě překvapilo, že už mysleli na zákazníky, kteří to vypijí.

Insólito zahájeno v roce 2020, posíleno marketingovými znalostmi Spirits Innovation Partners, zakázkovou tequilou od Premium de Jalisco a zabudovanou základnou fanoušků Midland. V nepandemických letech kapela odehraje 175 koncertů s předstranami, afterstarty a tiskovými akcemi, které jsou potenciálně poháněny tequilou. Insólito rozšíří distribuci do osmi států v roce 2021 a Kelly věří, že vybudoval značku pro dálkovou dopravu (ta, ehm, pevnější než zbytek ).

Jeden a Hotovo je zábava

Kram ale říká, že i v partnerstvích typu „jeden a hotovo“ má hodnotu. S PÁRU její tým usnadnil a Whisky s vydáním alba Flaming Lips , následovaný a whisky ve věku tequily u příležitosti 10. výročí písně Alice in Chains Všechna známá tajemství .

Udělali jsme omezené vydání s Alice in Chains a FEW a vyprodali jsme je ve fázi předobjednávky. Maloobchodní hodnota lahve je nyní 1 900 $. Bylo to úžasné, říká Kram. I když je to omezený běh, žije dál a stává se sběratelským kouskem. Stejně jako když jedete na turné a jste hrdí na to, že si můžete repasovat tričko, sbíráte láhev.

Becky a Scott Harris je rádi předali Catoctin Creek Distilling Co. na mimozemské útočníky, aby vyrobili Ragnarök žito, nadcházející spolupráci lahví s GWAR. Pro nezasvěcené Kennelty vysvětluje, že metalová skupina 80. let je složena z podivných mimozemšťanů vyslaných na Zemi. Byli v Antarktidě, zmrazení a pak nezmrazení. Dobyjí Zemi a pak se vrátí do vesmíru, říká. Přehlídky GWAR mají obří červy a krev. Mělo to být naprosto směšné.

Skuteční lidé za GWAR pečlivě střeží svou identitu, ale víme, že sídlí v Richmondu, vlastní kovovou tyč a milujete špičkovou whisky. Catoctin Creek se zaměřuje na žitnou whisky Virginie, styl zrozený v koloniálních dobách, který se šířil s prohibicí. Becky je hlavní lihovarník a Scott podniká a v loňském roce členové kapely sestoupili (velmi zdvořile, říkají Harrisovi) do jejich lihovaru na ochutnávku. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac of the Jaws of Death a Beefcake the Mighty náhodou tíhli k žitě zakončené nativními sudy z javorového a třešňového dřeva.

Scott říká, že destilát vyrobený z místních zrn ztělesňuje virginský terroir, i když štítek nese okřídlenou oční bulvu lemovanou palcáty, noži a bojovými sekerami. Nikdo nás nevyjádřil znepokojením nad tím, jak je to bizarní; je to performativní umění, říká Scott. Rok 2020 byl tak strašným rokem. Potřebovali jsme to, abychom odvedli naši mysl od dřiny.

Kram sledoval, jak tyto typy spolupráce během pandemie vzkvétaly, a očekává, že uvidí více hudebních crossoverů s rumovými značkami, konzervovanými nápoji, tvrdý seltzer a kombucha v budoucnosti. Více než kdy jindy lidé touží po kontaktním bodu a toto je prostředek, který umožňuje fanouškům spojit se s umělci skutečným způsobem, říká. Hudba a chlast však vždy šly ruku v ruce. Hudba má sílu vyvolat emoce a přenést vás na místo a čas. Když si sednete ke svému oblíbenému koktejlu, můžete se také přepravovat. Tímto způsobem budou vždy kompatibilní.