To je důvod, proč má vaše oblíbená kapela svůj vlastní chlast

2024 | Zprávy

Zjistěte Svůj Počet Andělů

Nápoje

Co se v poslední době děje se všemi těmi likérovými a hudebními spoluprácemi a jak k nim dochází?

Publikováno 02/3/21

Obraz:

Alex Testere





Podle Roba Dietricha je to všechno chyba George Clooneyho, že hudebníci jako Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg a Nick Jonas mají své vlastní labely pro lihoviny. V roce 2017 prodal oscarový herec svou značku tequily Casamigos společnosti Diageo za 1 miliardu dolarů. Lidé si říkali: ‚Co udělal? Jak to dokázal?‘ Poté hudebníci začali hledat způsoby, jak investovat své peníze do něčeho skvělého, říká Dietrich, hlavní destilátor Metallicy Černá americká whisky .





Celebrity jsou samozřejmě zapleteny do podnikání s prodejem chlastu už věky. Salvador Dalí hledal skotskou Old Angus a Sean Connery byl placený muž Jim Beam. V polovině roku 2000 se Sean Love Combs (dříve různě známý jako Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff a Diddy) stal frontmanem vodky Ciroc a také partnerem akciové společnosti.

Diageo, Bacardi a další nadnárodní konglomeráty chlastu stále uzavírají hvězdné dohody o podpoře (r Pamatujete si, když byl Absolut šťavnatý? ), ale povaha spolupráce mezi značkami lihovin a hudebníky se v posledních několika letech dramaticky změnila, což je způsobeno změnami v hudebním a alkoholovém průmyslu a zrychlením během pandemie. A jak by řekl Nick Jonas, každý chce ochutnat .



Greg Kennelty se věnoval heavy metalu Vstřikování kovu od roku 2013 a vzpomíná na začátky pivní spolupráce s Iron Maiden a Voivod. Pokaždé, když přišlo nové pivo, bylo to jako: ‚Sakra. Tato kapela má pivo. To je šílené,“ říká. Nyní má Metal Injection vyhrazenou sekci Bands and Booze, kde si můžete přečíst o kořeněném rumu od Judas Priest a bourbonu The Healer od Anthrax.

Zároveň s digitalizací hudby a stále nižší bariérou vstupu na produkci písní si může kdokoli koupit kytaru a audio stanici a být metalovým chlapíkem, říká Kennelty. Ale pak soupeříte o pozornost na kolika platformách, s kolika stovkami tisíc metalových kapel. Každý má Twitter, Facebook, SnapChat a TikTok. Marketing v roce 2021 je úplně jiná míčová hra.



Ve světě duchů došlo k paralelnímu růstu. V roce 2000 bylo v Americe 24 licencovaných řemeslných palíren. Nyní jsou řemeslné lihovary odvětvím s hodnotou 1,8 miliardy dolarů s více než 2 000 výrobci. Existuje tolik skvělých, malých a regionálních výrobců; kapely mohou vytvořit více přizpůsobený produkt a zkušenosti, říká Alix Kram, viceprezident pro globální licencování a maloobchod pro Služby hudebních umělců Warner .

Kram a její tým pomáhají umělcům generovat příjmy a marketingové expozice mimo tradiční propagace značek a v roce 2020 uvedli na trh 800 produktů – vše od triček a snowboardů na turné po přírodní deodoranty Grateful Dead a víno od kapely All Time Low. A v posledních několika letech Kram spolupracoval s výrobcem whisky z Illinois MÁLO duchů na spolupráci s několika kapelami a lahvemi a říká, že nabídky spadají do několika hlavních kategorií: jednorázové lahve, často vydané spolu s albem nebo výročím; pokračující spolupráce se sezónními dropy; a hudebníky podporované značky a privátní značky.

Bez ohledu na nastavení a bez ohledu na zapojení kapely do tvůrčího procesu dostávají zaplaceno. Může to být licenční poplatek za minimální náklad, určitý počet lahví s paušálním poplatkem nebo platby za vystoupení umělců, říká Kram. Někdy je to platba předem a poté vlastní kapitál. Záleží na cíli.

Značky vlastněné kapelou

Metallica přímo vlastní Blackened American. Práce s Davem Pickerellem, WhistlePig's pozdní mistr destilátor, členové kapely pomohli zaměřit se na směs minimálně osmiletého bourbonu z Tennessee, bourbonu z Kentucky, bourbonu z Indiany a žita a kanadského žita, která je zakončena zčernalými brandy sudy a vylepšena (patentováno) Black Noise.

Proces Black Noise zahrnuje vystavení sudů písním Metallica hraným přes subwoofer při nízké frekvenci po dobu dvou až 14 týdnů. Dietrich, který převzal projekt v roce 2019, říká, že vibrace rychle pohybují malá množství lihoviny dovnitř a ven ze sudu. Není to jen trik, říká. Jde o to, že chceme vidět účinek tohoto procesu Black Noise.

Dietrich byl fanouškem Metallicy od střední školy a v roce 1996 pracoval jako kulisák na turné kapely Lollapalooza. Nyní se přátelí se členy kapely a získává ocenění za jejich whisky. Svou prací doufá, že prolomí kodex značek celebrit a vyrábí whisky, které osloví publikum mimo rámec kapely. Pátí členové . Bude je zajímat cokoli, s čím Metallica přijde, říká. Důležitější je spojit se s milovníky whisky.

Spolupráce soukromých značek

Ne každá kapela má velkého fanouška, který je destilátor, a existují různé způsoby a zpětné kanály, kterými se spolupráce spojuje. Pete Kelly spustil Spirits Innovation Partners , vývojová a brandingová společnost, v roce 2016 s cílem vstoupit do podnikání s tequilou. O rok později byl připojen k country triu Midland , jehož zálibě členů tequily konkuruje pouze jejich afinita k okázalému západnímu oblečení.

Na Midlandu se nám líbilo, že jsme hledali partnera, který by nám pomohl vybudovat značku a být jejím hlasem, říká Kelly. Chtěli jsme, aby byl Midland součástí procesu a ne jen vyprávěl příběh. Pracovali na balení, navštívili palírny Alberto a Octavio Herrera a pomohli vyvinout chuťový profil.

Nezávislá palírna Premium de Jalisco bratří Herrerů leží vysoko v horách jižně od Guadalajary. Její produkce se pohybuje kolem 60 000 pouzder ročně (ve srovnání, Jose Cuervo prodá ve Spojených státech ročně téměř 4 miliony pouzder) a Neobvyklý tvoří 20 % produkce lihovaru. Když jsme se poprvé setkali s Midlandem, myslel jsem, že hledají něco jednoduššího, ale jsou to umělci; žádali skutečnou tequilu se skutečnou přítomností agáve, říká Octavio. Taky mě překvapilo, že už mysleli na zákazníky, kteří to budou pít.

Insólito bylo uvedeno na trh v roce 2020, posíleno marketingovými odbornými znalostmi Spirits Innovation Partners, zakázkovou tequilou od Premium de Jalisco a vestavěné fanouškovské základny Midland. V letech bez pandemie kapela odehraje 175 vystoupení s předpárty, po večírcích a tiskových akcích, všechny potenciálně poháněné tequilou. Insólito v roce 2021 rozšíří distribuci do osmi států a Kelly věří, že vybudoval značku na dlouhou trať (takovou, ehm, tvrdší než ostatní ).

One and Done is Fun

Ale Kram říká, že i partnerství typu one-and-hone má hodnotu. S FEW její tým zprostředkoval a Whisky k vydání alba Flaming Lips , následuje a whisky zrající v sudech tequily k připomenutí 10. výročí písně Alice in Chains Všechna tajemství známá .

Vydali jsme limitované vydání s Alice in Chains a FEW a vyprodali jsme se ve fázi předobjednávky. Maloobchodní hodnota láhve je nyní 1 900 $. Bylo to úžasné, říká Kram. I když je to omezený počet, žije dál a stává se sběratelským kouskem. Stejně jako když jedete na turné a jste hrdí na to, že si otisknete tričko, sbíráte láhev.

Becky a Scott Harrisovi je rádi otočili Catoctin Creek Distilling Co. mimozemským útočníkům, aby vyrobili Ragnarök žito, nadcházející spolupráci na lahvi s GWAR. Pro nezasvěcené Kennelty vysvětluje, že metalová kapela z 80. let se skládá z podivných mimozemských kluků poslaných na Zemi. Byli v Antarktidě, zamrzli a pak rozmrzli. Dobyli Zemi a pak se vrátili do vesmíru, říká. Výstavy GWAR mají obří červy a krev. Má to být naprosto směšné.

Skuteční lidé za GWAR pečlivě střeží svou identitu, ale víme, že sídlí v Richmondu, vlastní kovovou tyč a miluje špičkovou whisky. Catoctin Creek se zaměřuje na virginskou žitnou whisky, styl zrozený v koloniálních dobách, který zanikl s prohibicí. Becky je hlavní destilátorka a Scott řídí obchod a minulý rok se členové kapely sjeli (velmi zdvořile, Harrisovi říkají) do jejich lihovaru na ochutnávku. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death a Beefcake the Mighty náhodou přitáhly k žitu hotovému v sudech z přírodního javoru cukrového a třešňového dřeva.

Scott říká, že lihovina vyrobená z místních obilí ztělesňuje virginský terroir, i když štítek ponese okřídlené oko lemované palcáty, noži a bojovými sekerami. Nikdo nám nevyjádřil obavy, jak je to výstřední; je to performativní umění, říká Scott. Rok 2020 byl tak hrozný rok. Potřebovali jsme to, abychom se odpoutali od dřiny.

Kram sledoval, jak tyto typy spolupráce během pandemie rozkvétají, a očekává, že v budoucnu uvidí více hudebních crossoverů se značkami rumu, konzervovanými nápoji, tvrdým seltzerem a kombuchou. Více než kdy jindy lidé touží po kontaktním bodu, a to byl prostředek pro fanoušky, jak se skutečným způsobem spojit s umělci, říká. Ale hudba a chlast šly vždy ruku v ruce. Hudba má sílu vyvolat emoce a přenést vás do určitého času a místa. Když si sednete ke svému oblíbenému koktejlu, přenesete se také. Tímto způsobem budou vždy kompatibilní.